孙惠斌:一汽-大众专注打造德系精品SUV,五大产品全面发力

孙惠斌:一汽-大众专注打造德系精品SUV,五大产品全面发力
上海4月17日电(记者徐珊珊)以“共创美好生活”为主题的第18届上海世界汽车工业博览会(简称“2019上海车展”)16日正式拉开帷幕。作为国内四大车展之一,各大车企的战略发布、新车开幕和上市已然成为车展重要内容。在这里,咱们不仅能捕捉职业开展的前瞻意向,也能一窥各大车企的最新建议。  车展媒体日,一汽-群众出售有限责任公司履行副总经理&群众品牌履行总监孙惠斌承受专访时表明,虽然一汽-群众进入SUV商场较晚,知名度依然有提高空间,可是在产品力方面依然是一汽-群众的强项,未来一汽-群众将大力强化SUV商场的开展布局。  本年一季度,在国内全体乘用车商场销量下滑的布景下,一汽-群众凭仗有竞赛力的产品组合,取得了不错的出售成果。除开传统车型范畴,两款SUV的增量做出了重要贡献,其间体现更杰出的是一汽-群众群众品牌首款SUV——探歌。据孙惠斌介绍,一季度探歌累计销量挨近2.3万辆,现已进入紧凑型SUV细分商场前三的方位。  2019年是一汽-群众群众品牌的产品大年,本年连续有8款新车投进。此次车展上,一汽-群众推出了探歌R-Line。孙惠斌说,探歌R-Line选用群众全球R-Line品牌运动套件,如专属座椅、专属色彩,这次推出了新的色彩,运动功用方向盘,以及其他全体外饰运动套装围住,是喜爱SUV一起寻求特性、时髦、运动的年青人群的不错挑选。  作为SUV范畴的后来者,为进一步提高品牌知名度和商场空间,一汽-群众从五个方面做出了途径规划。  一是整合营销。孙惠斌表明,一汽-群众SUV“探宗族”以探究精力、进取精力赋予SUV精力,并不断经过内容制造、传达途径挑选等方法向顾客传递这样的信息。一汽-群众SUV宗族的品牌建议是“探玩六合”。为什么挑选“玩”这个词?“由于它与咱们寻求的生活情绪有关,咱们要靠近更年青化顾客的情绪发生照应。“六合”表明咱们勇于降服,乐于向上,探险、探究。”孙惠斌说。  二是精准营销。孙惠斌以为,精准营销需求深入的洞悉,一汽-群众的SUV产品选用了全新一代纯德系规划言语,在产品力上与竞赛对手进行差异化。经过这些差异结合消费集体的特征,一汽-群众经过精准化的圈层营销、跨界协作,和科技界、旅行、运动、体育界等等结合,进一步扩大一汽-群众SUV宗族的声量。  三是交际媒体。孙惠斌说,社会化媒体不但利用它的途径,还期望在这个途径中找到那些真实赏识咱们的途径,体会咱们的途径,运用咱们的产品,乐意去传达咱们品牌的粉丝,经过他们去做UGC,也便是用户帮咱们运营内容,构成更多更丰厚UGC。  四是口碑。从区域营销视点来说,真实在区域商场上可以发力,要和区域协作,经过各项途径传达“探宗族”SUV品牌口碑和品牌的生长。  五是电商。孙惠斌说:“上一年咱们电商推出来今后,全体开展看好。线上定制规划以及网上出售都有很好的成果,未来一汽-群众将不断丰厚线上内容,并将继续丰厚线上互动内容。”  “现在SUV商场进入调整期,但即使是存量的竞赛,咱们也要坚持做精品SUV。就像把速腾做成A+级标杆相同,咱们要把一汽-群众的SUV做成我国德系精品SUV的代名词。” 孙惠斌说。